國產遊戲App 海外華人瘋狂
2013/06/13 10:36 記者黃國蓉/台北報導
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神來也麻將
神來也麻將
手機應用程式(App)市場發展蓬勃,看到「憤怒鳥」、「糖果消消樂」(Candy Crush)等知名遊戲的成功經驗,國內業者另闢蹊徑,從麻將、音樂節奏、大型多人角色扮演遊戲(MMORPG)等利基型產品出發,開創獲利佳績,並成功走進國際市場,是「小兵立大功」的典範。
數位原力總經理徐人強研究遊戲產業超過20年,他分析,從蘋果Apple Store公布的去年度排行榜可清楚看出,不管在全球或各地區市場,最受歡迎、獲利最佳的多半是遊戲類型App,但在台灣本土獲利排行百名中,多半被大陸、外商遊戲攻占,只有部分本土遊戲商殺出重圍。
這些由本土廠商開發出來的遊戲,包括雷亞開發的音樂遊戲「Cytus」、慧邦科技的「神來也麻將」、「德州撲克」,和遊戲大廠鈊象的「明星三缺一」等,共通點就是以利基型小眾玩家出發,把相關效益發揮最大。
遠傳S市集副理周惠屏分析,相對於「普羅型遊戲」玩家基礎廣、範圍大,但特定類型的遊戲常吸引忠誠度相對高的重度玩家,願意為遊戲花錢,因此「含金量」高、獲利佳。
「Cytus」的利基市場是抓住愛玩「太鼓達人」等音樂節奏類型遊戲的玩家市場。雷亞遊戲表示,團隊最早是做大型機台上的音樂遊戲,後來根據遊戲機台經驗改進,最後再轉進轉進使用者回饋度較高的App。業界人士認為,Cytus在介面與故事結構都有創新之處,設計扎實精緻,因此獲得玩家認同,還因遊戲受歡迎而舉辦演唱會,拿下iPhone類別12國第一、iPad類別25國第一,成功打入國際市場。
慧邦科技的「神來也麻將」遊戲系列,以及鈊象的「明星三缺一」,則是瞄準最有華人味的卡牌遊戲,延續公司在連線、網頁遊戲時期的品牌魅力。
昱泉去年中推出戰鬥類遊戲App「光之騎士」,迄今累計下載量超過200萬次,昱泉董事長曹約文表示,該遊戲單月營收最高曾挹注近400萬元,公司因此訂下未來一季至少推出一支App的「快打」策略。
此外,今年遊戲大廠橘子、宇峻奧汀等也投入App戰局,期望繼鈊象、昱泉之後,再創台灣遊戲業新局。
Candy Crush/互助機制 點糖果成金在全球遊戲App榜上,近期「人氣王」莫過於攻占多項榜單的「糖果消消樂」(Candy Crush)。專家分析,「糖果」屬於經典的「消除遊戲」,也就是讓玩家移動物品,連結三個以上同色物品即可消除的遊戲,和「寶石方塊」、「LINE POP」等遊戲邏輯相似,這類消除遊戲的特色,由於簡單好上手,吸引廣泛年齡層用戶。糖果也建立與眾多「消除遊戲」前輩不同的新亮點。知名網站Medium分析,「糖果」步調相對輕鬆,讓人有安全感,且不同於許多社群遊戲都鼓勵玩家和朋友競爭名次,設計許多「互助」機制。此外,「糖果」的關卡設計也較為特別,不是只比速度,還帶有解謎成分。 部落戰爭/刺激玩家付費 獲利旺數位原力總經理徐人強表示,雖然「糖果」滲透率驚人,但若要解析遊戲獲利能力,來自芬蘭的「部落戰爭」(Clash of Clans)是個可以參考的好例子。以「城堡攻守戰」為特色的「部落戰爭」,遊戲玩家前期要建設自己的莊園、練兵,遊戲後期則加入對戰功能。去年8月推出後,除在北美地區曾是iOS平台下載量第一名,開發商單日營收更曾突破百萬美元,獲利程度超過「糖果」。徐人強說,「部落戰爭」是免費遊戲,因此除吸引使用者下載、被遊戲黏住,如何掌握使用者心理,將渴望連結到「遊戲內建購買機制」(in App purchase)更重要。例如系統將玩家受攻擊過程截圖,會激發競爭心態,增加添購付費道具的動力。
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